Qualitative Methoden

Qualitative Untersuchungsansätze werden eingesetzt, um Wirkfaktoren zu erkennen und in der Tiefe zu analysieren. Die Identifikation individueller Entscheidungsprozesse, Bedürfnisse und Motivstrukturen sind Gegenstand qualitativer Forschung. Qualitative methodische Ansätze werden üblicherweise eher mit einer kleinen, selektierten Stichprobe durchgeführt. Die Ergebnisse qualitativer Forschung liefern ein vollständiges, nicht aber repräsentatives Abbild aller entscheidungsrelevanter Kriterien.

•  Einzelexplorationen
•  Gruppendiskussionen
•  Paarinterviews / Triaden
•  Kreativworkshops